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进入欧洲零售市场

欧洲商业评论ICXO.COM ( 日期:2006-04-10 13:56 )

  编者按:随着全球化的深入和国际竞争的加剧,欧洲零售市场竞争日益激烈,市场集约化程度越来越高,40多家商业巨头现已占领了欧洲零售市场62% 的份额。欧洲大型商业集团早已走出其传统经营的区域,其商业网点和全球采购规模不断扩大,它们传统上以经销食品为主,但非食品营业额所占的比例近年来明显上升。因此,了解、分析和研究欧洲零售市场的容量和结构、欧洲主要商业集团所占的市场份额及其全球采购网络,对帮助我出口企业开拓欧洲零售市场,从而扩大对欧出口无疑具有重要意义。

    欧洲零售市场概况

    1.欧洲居民消费结构

    总体而言,欧洲零售市场成熟度高,居民购买力较强,尽管40多家大型商业集团不断向周边国家和海外市场扩展,但多数商业集团仍集中经营国内市场,加之欧洲各国的消费习惯不尽相同,欧洲各国零售市场有着很大的差异。按人口和家庭总数计,德国、英国、法国、意大利位居欧洲前四名,其国内生产总值及私人消费总量也名列前茅。

    据德国知名的“M+M企业咨询和信息系统有限公司”(M+MEURODATA)统计,2000 年,德国的私人消费总量(11460亿欧元)是卢森堡的143倍(80亿歇元)。但论人均购买力,瑞士、卢森堡、 挪威和丹麦则排列欧洲前四名。 瑞士的人均私人消费高达 20607欧元,比最低的波兰高出近13倍(1586欧元)。 卢森堡的人均食品支出最高,为3976欧元,其次为瑞士(3258欧元)、挪威(2961欧元)和丹麦(2760欧元)。匈牙利、波兰、捷克和斯洛伐克四国的人均食品支出分别为744、691、676和501欧元。波兰、匈牙利、斯洛伐克和捷克的食品支出占私人消费的比例最高,分别为43.6%、33%、 27.5%和26.2%。而在英国、德国、荷兰、奥地利,食品支出占私人消费的比例最低,分别为14.6%、15%、15.3%和15.7%。

    据德联邦统计局统计,德国人的私人消费结构为:住房、水、电、气占27.5%;交通占13.9%;食品和无酒精饮料占13.1%;休闲和文化占10.4%; 家电及房屋维修占7%;服装和鞋占6.9%;其它商品和服务占6.1%;酒店餐饮占4.6%;烟酒占4.1%;保健用品占3.4%;信息传递占2.3%;教育占0.7%。

    2.市场容量和销售网点

    2000年,欧洲零售市场营业总额为8840亿欧元,其中食品占6640亿欧元。德国、英国、法国是欧洲最大的3个零售市场,其市场容量分别为1850亿、1720亿和 1620 亿欧元。卢森堡、斯洛伐克和匈牙利的零售市场规模最小,分别只有10亿、30亿和 60亿欧元。

    据美国A.C.Nielsen公司统计,意大利的商业零售网点居欧洲之冠,共有11.62 万家,其次为德国(6.42万家,不包括Aldi平价超市)和西班牙(6.26万家);丹麦、芬兰和挪威的商业零售网点最少,分别只有2800家、4300家和4600家。若按每家商店的营业额计算,丹麦和英国最高,年均营业额依次为600万和517.1万欧元;希腊、波兰和意大利最低,分别只有41.2万、42万和66.7万欧先。

    除经销名牌商品外,欧洲大型商业集团一般都拥有自己的贸易商标,销售自己定牌生产的商品。自有商标数量及其销售额所占的比例在欧洲各国相差甚远。无论是数量还是金额,英国自有贸易商标所占的比例均居欧洲之首,分别达44.8%和43 .1%,其次为比利时(35.9%和26.6%)和德国(29%和22.5%)。在意大利, 自有贸易商标数量只占12.6%,其销售额只占销售总额的10.9%。

    尽管欧洲各国和地区商业结构差异依然很大,但其发展趋势都是朝着国际化、集约化方向发展,现代化的经销方式和大型商业集团逐渐蚕食传统的小型零售商。在西欧,大型连锁商业集团的销售网点日益增多,其市场份额也在不断上升。经过苏东巨变后十几年的开拓和发展,西欧的大型商业集团也开始称霸东欧零售市场。

    欧洲零售市场集约化程度相当高,德国、法国、英国的大型商业集团在欧洲50 强中的地位近年来得到进一步的巩固;欧洲前10强几乎是清一色的法、德、英企业,共占欧洲零售市场份额的41%。法国的家乐福以近690亿欧元的年营业额位居欧洲商业集团50强榜首,德国的麦德龙(Metro)和英国的Tesco分列第2、第3名。2000年,欧洲商业集团前5强营业额为2250亿欧元,其市场份额从1991年的15.8%升至25.5%。据M+MEUROdATA预测,至2005年,欧洲商业集团前5强的市场份额将达40%, 第一大商业集团的年营业额将突破1000亿欧元,其市场份额将达12%。



来源:中外经贸信息

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